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品牌整合营销:区域旅游资源发展模式浅析——以'好客山东'品牌为例

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旅游资源是一个地区重要的产业经济,具有重要的经济价值.旅游经济在经历了单个景区的资源开发、单个城市的资源开发以后,已经上升到区域旅游资源整体开发阶段.在现代消费社会,面对市场经济的大形势,区域旅游经济的发展已经走向资源整合利用,形象化开发的新模式,把旅游资源变成消费者身边形象化的产品和服务品牌,让消费者感知、认识进而去消费,转变成经济和社会效益.旅游资源的这种形象化过程,实质就是旅游资源品牌的整合营销,即旅游资源品牌的构建、传播与维护.山东作为旅游资源大省,近几年通过旅游资源的深度开发,短时间内实现了旅游资源的品牌化,"好客山东"已经成为山东旅游产业的名片.

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来源
《安徽省第三届新闻传播学科研究生论坛》|2011年|176-184|共9页
会议地点合肥
作者
薛金勇;
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作者单位

安徽大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类地方旅游事业;
关键词
区域旅游经济; 资源开发; 品牌建设; 营销模式;

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