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首页> 中文会议>中国广播电视协会城市台（电视新闻）委员会2011年（第十九届）新闻理论研讨会 >微博崛起城市电视台迎战'话语权'之争

微博崛起城市电视台迎战'话语权'之争

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伴随着以网络为代表的新媒体的迅速发展和普及,新闻的生产和运作方式正在发生着一系列的变化.微博的出现,更是颠覆了以往的新闻制作和传播模式,公众借助网络和手机走上了新闻事件传播的前台,极大扩展了"记者"的内涵和外延,让公众成为"话语权"的一分子,对传统大众媒体造成了压力.作为传统媒体典型代表的城市电视台,在来势汹汹的新媒体面前,天然的"话语权"优势遭受冲击,其相较于省级以上电视台的"本土化、贴近性"特色也因此而暗淡.尤其在面对接踵而至的公共事件时,微博甚至开始呈现出时间上领先,舆论上主导之势.面对新的媒体环境,我国的城市电视台该如何捍卫自己的"话语权"和公信力，在三屏融合的大趋势下,二者如何互补共存、互惠发展。本文就此问题展开讨论，媒体话语权是指媒介对受众产生传播效果的潜在现实影响力。电视台的话语权，简单说来就是电视台控制舆论的权力和影响社会的能力。一般来说，在信息传播活动中，话语权的产生一般有两种情况:一是信息传播主体的话语权，另一种是媒介之间的话语权控制，在传统四大媒体:广播、电视、报纸、杂志中，电视曾独占鳌头。城市电视台由于其特有的地域性、贴近性和本土服务优势也一度占据着话语权的重要地位。然而近年来，城市电视台开始面临日益严峻的竞争态势。尤其是作为省会城市电视台，除了面临着与省级电视台间的不对等竞争的劣势，更面临着来自网络的竞争压力。没有话语权，就无法在当地引领社会舆论，产生社会影响。而社会影响力的降低对城市台自身的存在与发展，必将导致媒介产业链的恶性循环。据了解，在我国，市一级的城市电视台达600多家。由于覆盖面有限、市场狭小等问题，面临诸多困难，处于低水平的竞争和重复面对激烈的市场搏弈，城市电视台收视份额波动起伏，每况愈下，难以产生很大的影响力。"把关人"是媒介传播中一个必不可少的角色。作为传统媒体，城市电视台在媒体把关这一块，一向十分重视，这有效杜绝了虚假新闻的产生，从而保证了传统意见领袖影响模式的有效性。作为一种新媒体形式，微博并不是十全十美。由于门槛较低，加上"把关人"的缺失，作为一种网络产品，其虚拟性与生俱来。因其不具有传统媒体专业化的、程序化的信息生成和过滤流程，微博信息的真假无从保证，面临着信息监管和信息过滤的问题，空洞、琐碎、闲杂的信息容易大量涌现，内容上毫无意义、缺乏新意，无病呻吟、过分碎片化的信息轻易被淹没在顷刻间的只言片语中，微博更是被冠以"垃圾箱""话唠地"之名。虽然微博推出了自身的认证体系，但其仍无法从根本上杜绝虚假信息。三屏融合，就是指电视、电脑、手机三块屏幕融合为一。由于"三屏"分别对应着有线电视网、宽带网和电信网，因此三网融合后，必然带来终端设备的三屏合一。用户在不远的将来，可以通过一个终端屏幕将电视、电脑和手机的功能融合为一，既可以观看电视节目，也可以登录互联网，还可以进行可视通话。由于微博借助于电脑和手机这两个载体存在，在"三屏融合"的趋势下，也窥见了城市电视台与微博在"话语权"之争中互惠互生的未来发展前景。对城市电视台而言，从三网融合到三屏融合的必然发展之路，更预示了其与微博在内的新媒体积极融合的必要和必然。虽然二者在信息处理和表现形式上存在差异，但万变不离其宗，从本质上而言，都是信息传播的载体，是信息的再现和传递，始终不变的是信息本身。因此，在融合的过程中，根据信息本身的特点，扬长避短的有效传播，既是对事实的尊重，也是对受众的尊重。"话语权"之争的实质，并不在于此消彼长的输赢，而在于"话语权"模式的重构，从而实现长远互利互惠的双赢。

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