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媒介融合背景下提升主持传播力的策略

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与传统媒体独占传播领域的时代不同,当前以网络媒体为主的新媒体正在逐渐成为社会信息传播的主流,它融合了原有的各种传播形态和传播渠道,使信息充分流动和自由表达.电视作为拥有受众最多的大众传媒,在将其规模化、公开性的传播特征发挥极至的同时,在当下的传播环境下,与其他大众媒体一样其固有的传播内容整齐划一与受众不同个性需求的矛盾日益显现,加上技术和制度等方面原因,电视媒体的传播力和传播效果成为当前业界和学界讨论的热点.作为电视媒体的重要特征，主持人对节目以及所在媒体的影响力和传播力有着十分重要的作用。电视主持人的本质作用是为传播而主持。所谓主持传播能力，是指电视节目主持人以大众媒体为平台，以团队协作为基础，以人格化传播为手段，通过有效恰当调控节目进程而实施的影响电视观众认知、情感、行为的能力。在角色转型实践中，主持人需要不断创新，运用有声语言和无声语言艺术、思维能力和人格魅力等策略去建构强化主持传播力:有声语言叙事中提升信息量，评论中彰显独到见解。无声语言展现个性风格，人际传播蕴含职业规范。电视主持传播力不仅蕴藏在主持人的有声语言里，而且也体现在眼神、神态以及各种身体语言中。平民化视角体现亲和贴近，包容和坚守彰显人格魅力。在传播技术日益进步，媒体类型日趋多样，媒介竞争更加激烈的今天，"传播什么"已经很难成为竞争的获胜因素。因此，在继续重视传播内容的基础上，建立在明确的传播目的之下的"如何传播""怎么说"和"谁在说"就显得尤为重要。构建强化主持传播力，正是媒介融合背景下电视媒体提升传播力的重要策略。

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来源
《中国广播电视协会城市台（电视新闻）委员会2011年（第十九届）新闻理论研讨会》|2011年|478-482|共5页
会议地点珠海
作者
李飒;
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作者单位

中国广播电视协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广播、电视工作者;
关键词
电视主持人; 传播能力; 语言艺术; 人格魅力;

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