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中国邮轮旅游市场的发展:邮轮产品如何实现本土化?

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时下邮轮市场供应增长非常强劲(市场高度集中,由少数几个具备强大的邮轮建造实力的集团主导),传统市场成熟度或饱和度高(主要是美国市场,也包括欧洲市场),市场主体开始开辟新的邮轮市场.邮轮公司纷纷通过增开亚洲航线来丰富其产品体系,以此留住老顾客,同时吸引新顾客.中国自然也在其中.邮轮公司无不觊觎这块热土,而中国政府也确实给予邮轮发展大力支持,例如兴建邮轮码头等基础设施、鼓励邮轮公司挂靠中国港口等.中国邮轮发展具有良好的发展前景，这也吸引了世界邮轮公司巨头开发中国市场。这些国际化大公司成功打入中国市场取决于许多方面。首先需要中央政府的大力支持，不仅仅是对旅游业发展的支持，还要将邮轮行业当作优势产业来发展。而港口设施的建设和改造正好满足了邮轮公司的需求，中国希望投入有效方法，尽快发展邮轮产业。许多建设邮轮母港的规划正好表明了中国想发展邮轮产业的决心。其次，如今邮轮旅游对于中国游客而言还是一项陌生的旅游方式，吸引更多的中国游客也是邮轮公司开发中国市场的一大挑战。从许多邮轮产品的宣传中可以看出，该产品主要针对的是有小孩或者没有小孩的夫妻，且他们的收入必须能够承担邮轮旅游的费用。最后，发现中国邮轮旅游产品实际上是一个中和的产物，它借鉴欧美大型活动(如美式活动和演出秀)，并将其本土化以满足中国游客的需求(例如缩小日光浴空间，取而代之的是更多的游戏娱乐空间和购物空间)。

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来源
《第一届中欧国际旅游论坛》|2011年|206-216|共11页
会议地点浙江奉化
作者
维罗尼克·蒙都; 王丹; 王月娇;
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作者单位

奉化市人民政府;

宁波大学;

法国昂热大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类旅游事业建设与发展;
关键词
邮轮旅游业; 市场分析; 旅游行为; 本土化进程;

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