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重庆电视台“送烟送危害”的广告宣传效果评价

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目的：评价重庆市开展“送烟送危害”广告宣传的控烟效果;探索可行的吸烟干预策略。方法：用户外拦截问卷调查的方法，对宣传前后所得数据进行比较分析，以得出广告干预的效果。结果57.14％的人认为这个广告让他戒烟的可能性更大;75.29％的人认为这个广告让他把卷烟当作礼物送给别人的可能性更小;同意吸烟有害健康的人数由广告前的88.85％增至90.46％，差异有统计学意义(X2=30.2144，P＜O.0001);将香烟送人者与干预前相比大幅度降低，差异有统计学意义(X2=52.8413，P＜O.0001)；吸烟率由原来的5.07%降至4.05％。差异无统计学意义(P＞0.001)。结论：此次广告宣传控烟效果较显著，可有效降低人们的吸烟量和送烟率以及一定程度改变人们对吸烟和送烟的看法。

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来源
《第15届全国控制吸烟学术研讨会》|2011年|61-65|共5页
会议地点西安
作者
赵勇; 张娜; 罗明宇; 白杨; 周文洁; 蒲昀(由页); 冉丽君; 彭荣; 吴成斌;
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作者单位

中国控制吸烟协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
控烟广告; 送烟送危害; 宣传效果;

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