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“钻石理论”模型下海南海洋体育旅游目的地竞争力现状分析

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目的：随着生产力的发展,时代的进步,人们的生活水平逐渐提高,可支配收入和闲暇时间增多.越来越多的人热衷于追求健康休闲生活的理念,需求也在逐渐加大.人们的生活和旅游理念发生了变化,猎奇求新的心理驱动着人们由观光旅游转向海洋体育旅游.目前关于海南海洋体育旅游的相关研究还较少，研究面较窄，且研究海南海洋体育旅游目的地竞争力现状还十分必要。本研究运用波特的“钻石理论”模型，从生产要素、国内市场需求、相关和支持产业、发展结构、机会及政府等四大因素两大变量出发，多角度地分析海南海洋体育旅游目的地的竞争力，为快速发展和提升海南海洋体育旅游竞争力提供参考。rn 方法：文献资料法、考察法、访谈法。rn 结果：海南有着优越的地理环境，但还未形成海陆空三方面的立体交通网，与国内外各地联系还不够畅通，且缺乏复合型高水平人才。海南海洋体育旅游在国内的发展具有明显的地域垄断性，国内游客占海南省旅游构成的主导地位。因此，其国内市场前景较大，国际市场还有待开拓。开发还处于初级阶段目前海南推出的海洋体育旅游产品主要聚集在滨海沙滩及近岸海域上，结构层次较分明，但产品组合的深度和广度均不足。国家海洋战略规划和海上丝绸之路建设等政策的提出，为海南海洋体育旅游目的地竞争力提供了良好的氛围和发展机会。rn 结论：在海洋体育旅游的开发中，应在保护海洋生态环境及生物多样性基础上合理规划，依靠资源优势，形成特色的差异性竞争，走可持续发展之路；加强琼州海峡跨海大桥的建设，完善交通设施；培养复合型人才，形成多层次、多途径的人才培养体系及国际标准的人才队伍，提高服务质量，提升整体形象。制作海洋体育旅游专题宣传片，抓住游客心理，使其产生好奇和游玩的欲望。采用网络式和体验式等营销方式，提高游客的信任度，扩大港澳台及国外市场要着重开发特色产业，拉动相关和支持产业的发展，促进集群产业的形成。

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来源
《2015第十届全国体育科学大会》|2015年|3016-3017|共2页
会议地点杭州
作者
苏贝; 夏敏慧; 张欣欣;
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作者单位

中国体育科学学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类地方旅游事业;
关键词
海洋体育旅游; 目的地; 竞争力; 资源开发; 战略规划; 钻石理论;

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