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基于社会营销理论的全民健身体系构建

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本文引入社会营销理论及其促销策略，试图构建新的全民健身体系。研究阐明：通过大量研究与比较分析，本文将全民健身体系分为全民健身（名词）观念体系和全民健身（动词）公共服务体系两部分，通过社会营销理论及其促销方式，从推动策略和拉动策略两个方面为全民健身观念体系和公共服务体系的构建提出相应的解决方案。且依托市场经济发展背景下的社会营销理论一改往日仅从政府角度考虑如何推广全民健身的思维模式，以推、拉两种促销手段将政府部门与体育消费群体结合起来，把全民健身的观念与服务体系作为一项社会产品推销给广大民众，最终实现提高社会整体福利的目标。

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来源
《2015第十届全国体育科学大会》|2015年|1136-1138|共3页
会议地点杭州
作者
林琼; 陈绮文; 赵薛忆;
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作者单位

中国体育科学学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类方针政策及其阐述;
关键词
体育事业; 全民健身; 民众参与; 社会营销;

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