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广告新政下体育明星代言的探索

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2014年我国颁布了新的广告法,明确规定明星代言产品须先使用,并引入了"荐证者"的法律概念,以及明星代言虚假广告需要负连带责任等一系列法令.这次广告法的修改正是给明星做广告上了一道"紧箍咒",但它也有助于体育明星塑造良好的个人形象和保护自身声誉,有助于增加消费者对广告的信赖和广告本身的可信度,有助于体育明星代言出更好的广告,更有利于广告产业的持续健康的发展。

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来源
《2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛》|2015年|60-61|共2页
会议地点福州
作者
曹亚东; 李登辉; 田静;
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作者单位

中国体育科学学会;

中国体育用品业联合会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
广告业; 明星代言; 荐证者;

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