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你会购买定制化的产品吗？定制任务类型和信任对消费者产品购买意愿的影响

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定制是营销学术界关心的话题，但是现有的文献很少从消费者角度对定制进行系统的研究。本研究认为，在进行产品定制时，消费者参与会对消费者对定制产品的购买意愿产生影响。通过实证分析，本研究发现不同的定制任务对消费者产品购买意愿的影响不尽相同。参与周边模块定制任务的消费者表现出更高的产品购买意愿。同时，消费者对企业的信任程度也会对定制任务和购买意愿之间的关系产生影响。

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来源
《International Conference on Engineering and Business Management2010(EBM2010)(2010年工程和商业管理国际会议)》|2010年|2382-2385|共4页
会议地点成都
作者
何昊; 汪涛;
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作者单位

武汉大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;企业供销管理;
关键词
产品定制; 消费者参与; 购买意愿; 信任程度;

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