首页> 中文会议>2010年体育文化研究基地工作会暨“传统文化与体育强国建设”论坛 >彰显民族体育文化应对强势体育文化冲击

彰显民族体育文化应对强势体育文化冲击

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

文章介绍了耐克“恐惧斗室”广告事件，指出耐克广告的初衷和观众的反馈有很大的差距。该广告的失败毫无疑问反映了东西方体育文化差异问题，跨国广告本土化策略运用不当问题、民众对国际品牌商品所带来的文化冲击表现出的我族消费中心心态以及广告所表现出的强势文化心态等问题。对照耐克产品品牌营销的成功和失败经验，国内品牌在营销时，必须做到品牌定位明确。面对国际体育品牌所到来的强势文化冲击，一味的模仿、抵制都是下策，要在借鉴、交流和融合中求发展。通过交流认识到本民族和国家在体育发展和体育品牌推广过程中的不足，要有充分的跨文化传播意识，吸取耐克品牌营销成功和失败的经验和教训，积极探索适合的方式。要认识到文化与文化对抗是没有用的。以商业盈利为目的团体，不尊重甚至低毁本土文化，就会像耐克一样受到批评;对抗文化，就可能受到抵制、顺应文化，则会被认同和欢迎，并且这种认同是实质的和行动上的商业购买行为。

著录项

来源
《2010年体育文化研究基地工作会暨“传统文化与体育强国建设”论坛》|2010年|246-249|共4页
会议地点山东临沂
作者
陆小玲;
展开▼
作者单位

中国体育科学学会;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类工业企业组织和经营管理;
关键词
体育用品企业; 品牌营销; 市场定位; 民族体育文化;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 新时代民族体育文化传承、创新与发展——2019首届民族体育文化发展论坛综述 [J] . 朱亚成 ,季浏 . 体育成人教育学刊 . 2020,第004期
2. 民族体育文化的传承与发展——评《民族体育文化生态:困境与发展》 [J] . 祁跃 . 领导科学 . 2019,第9期
3. 强势文化冲击之下的黑人文化流失——从《最蓝的眼睛》透视 [J] . 罗虹 ,徐辉 . 长江大学学报（社会科学版） . 2007,第001期
4. 重视民族体育文化价值强调民族体育人文精神——云南师范大学体育学院教授饶远访谈录 [J] . 紫萍 ,赵芳 . 今日民族 . 2006,第010期
5. 体育全球化——世界体育文化与民族体育文化的和谐共生 [J] . 刘杏芝 . 山东师范大学学报（人文社会科学版） . 2006,第004期
6. “西方体育文化冲击下”我国高校民族传统体育课程的研究 [C] . 李琳瑶 . 中国体育科学学会学校体育分会2016年学术年会暨第八届全国优秀中青年学校体育工作者研讨会 . -1
7. 跨文化移情能力作为应对文化冲击策略的叙事探究 [A] . 王茜蒙 . 2015

彰显民族体育文化应对强势体育文化冲击

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅