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认知、评价与使用:P2P网络电视的受众研究及产业启示

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本文将KAP模式引入网络电视的受众认知、评价与选择行为的研究，主要从截面上考察这几个影响因素及其之间的关联。结果表明对P2P网络电视的认知度、评价与使用行为具有明显的正相关。认知度越高，收看网络电视更频繁、时间更长;对网络电视的评价越高，收看网络电视也更频繁、时间更长;但认知度与评价之间虽然在统计上相关性显著，但相关度并不高，说明受众对网络电视的了解程度与好评程度并没有太大的联系。本文的研究假设基本得到验证。对于P2P网络电视的进一步发展来说，首先应该增强受众对于网络电视的认识，特别是传统电视所不具有的多种功能，同时根据用户需求进一步丰富内容，提高画面质量，更充分地展现出P2P网络电视相对于传统电视的优势。

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来源
《2009中国传播学论坛暨第三届全球传播论坛》|2009年|355-368|共14页
会议地点上海
作者
蒋宁平;
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作者单位

中国传播学会;

上海交通大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广播电台、电视台;
关键词
P2P网络电视; 节目认知度; 质量评价; 使用行为; 产业规划;

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