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微博客(Twitter)的用户扩散模型及其商业模式研究

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本文以1969年Frank.M.Bass提出的新产品成长模型作为Twitter用户增长情况的测算模型。Bass认为创新产品的采用者持续存在于扩散的每一阶段，只是采用的人数随时间增加而递减。Bass的扩散模型是以数学方程式建构产品使用的扩散形态，发展创新产品销售的生命周期曲线。基于用户扩散模型可以得到以下结论：有效搭建用户间充分的信息交流平台是Twitter得以快速成长的关键；Twitter用户规模逐渐进入成熟期，商用化程度开始显现.就Twitter的实际状况而言，应该在用户价值开发上着手，加强用户间的信息交流效率，以渗透于各项运营活动中的广告为主题视角进行思考，寻找价值链间的联结点，帮助企业完成产品推广和舆情监侧，建立“广告自由市场”，推动用户自主经营广告，开发实时搜索技术拓展AdWords业务，进行数据挖掘与数据库营销，嵌入手机终端，与移动运营商分成。

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来源
《2009中国传播学论坛暨第三届全球传播论坛》|2009年|227-240|共14页
会议地点上海
作者
申睿;
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作者单位

中国传播学会;

上海交通大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类传播媒介;
关键词
网络媒体; 用户扩散模型; 商业模式; 信息传播;

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