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基于消费者视角的Interbrand模型改进与实证研究

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本文在文献回顾的基础上，构建了综合市场因素和消费者因素的品牌价值评估的概念模型，以移动通讯消费者为例，并运用结构方程模型对概念模型进行了修正和检验。结果表明，品牌知名、认知感知与品牌忠诚不能直接对品牌资产产生影响，三者对品牌资产的影响要通过作用于市场之后才能表现出来;品牌联想对品牌资产产生直接正向影响，但市场因素在其中没有起到明显的正向中介作用。根据实际验证的结果。本文从重视市场和消费者两个方面为企业提供了相应的建议。

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来源
《第五届软科学国际研讨会》|2008年|224-229|共6页
会议地点北京
作者
康庄; 盖悦; 余元全;
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作者单位

中国软科学研究会;

中国科学技术信息研究所;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌资产; 资产评估模型; 品牌价值; 消费者; Interbrand模型;

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