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手机广告的形式变化与创意空间

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近年来，手机逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，成为众人瞩目的“第五媒体”，手机广告的价值也逐渐为人们所接受。随着技术的进步、市场的扩张和观念的转变等多方推动，手机广告的表现手法经历了从文字到图片再到视频乃至图文并茂声像兼具的变迁，通过全屏、嵌入、点缀、渐变等各种表现形式，辅之以WAP、动漫、flash等现代方式，取得了很好的广告传播效果，而表现手法和形式方式的变化也给手机广告的创意提供了更为自由广阔的空间。

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来源
《2007北京青年通信科技论坛》|2007年|259-269|共11页
会议地点北京
作者
曾静平; 郭丽霞;
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作者单位

中国通信学会;

北京通信学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类蜂窝式移动通信系统（大哥大、移动电话手机）;广告;
关键词
手机广告; 传播形式; 创意空间; 表现手法;

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1. 关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究 [J] . 唐青 ,袁征 ,张敏 . 新闻传播 . 2013,第001期
2. 新媒体环境下的手机广告传播实现形式 [J] . 胡维平 . 江苏商论 . 2011,第001期
3. 论手机广告形式 [J] . 周建磊 . 新乡学院学报（社会科学版） . 2010,第002期
4. 手机广告的形式 [J] . . 北京电子 . 2008,第010期
5. 立法为广告牌匾留出创意空间,“千店一面”时代或将终结 [J] . 陈洁洁 . 现代广告 . 2021,第011期
6. 网络广告的变化形式与创意空间 [C] . 申卉 ,曾静平 ,牟文杰 . 2008年互联网新媒体新技术研讨会 . 2008
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