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基于BB拓展模型的营销传播效果评价

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摘要

以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响，本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的，这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划，以便提升营销传播的效果。

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来源
《第九届中国管理科学学术年会》|2007年|549-552|共4页
会议地点重庆
作者
黄劲松; 王高;
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作者单位

中国优选法统筹法与经济数学研究会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;商业心理学、市场心理学;
关键词
市场营销; 营销传播; 顾客忠诚度; 商业心理学;

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