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广告对于新产品扩散的影响研究：以手机产品为例

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本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响，对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型，并依据中国手机市场的数据，研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响。

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来源
《第九届中国管理科学学术年会》|2007年|529-531|共3页
会议地点重庆
作者
胡左浩; 黄飞华; 赵平; 王勇;
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作者单位

中国优选法统筹法与经济数学研究会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;广告理论与方法;
关键词
产品营销; 营销变量; 广告效应;

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