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品牌弱国如何打造国际品牌——中国品牌的国际化之路

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最近中国企业在跨国收购和投标活动大大吸引了媒体的眼球,中国一改以往外资进口直接投资的形象,逐步走向外向型对外直接投资的道路.但中国制造的品牌"低质、廉价"的国际形象,成为中国品牌国际化发展的重要阻碍.本文采用比较研究的方法,选择亚洲国际品牌先行者索尼、三星和LG的品牌案例,同时结合中国国际化发展中较为典型的案例包括海尔、联想及TCL的案例,通过对他们国际化发展的模式和营销战略进行比较分析,希望对中国品牌的国际化发展有所帮助.

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来源
《2006年全国广告学术研讨会》|2006年|174-179|共6页
会议地点昆明
作者
陈培爱; 徐冬杰;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业资产管理;对外经济合作;
关键词
中国企业; 品牌战略; 国际品牌; 对外直接投资; 国际化发展; 营销战略;

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