首页> 中文会议>2004年全国广告学术研讨会 >“品牌文化”时代的广告定位与亚文化——对于如何建构“品牌文化”的初探

“品牌文化”时代的广告定位与亚文化——对于如何建构“品牌文化”的初探

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

在今天，广告理论的探索似乎是有些超越广告实际操作的发展进程了，往往在实际操作中许多广告公司还在费尽心神向懵懂的客户宣讲什么是品牌，怎样建立品牌美誉度，怎样加强品牌忠诚度等问题的时候，我们的理论却已经开始关注更新的事物——“品牌文化”。rn 本文只是就“品牌文化”粗浅地进行了一些探讨，努力地想把“品牌亚文化”的概念更清晰化，而这一步也不过是从整个广告运作的初始阶段—广告定位开始，在当前社会发展的情况下，进行新一轮更精密地理论与实践的磨合。我们期待中国广告在实践中能建构丰富的具有时代特征和生命力的“品牌文化”，向世界更多地传达我们中华民族博大精深的文明和风尚。

著录项

来源
《2004年全国广告学术研讨会》|2004年|317-324|共8页
会议地点深圳
作者
卢小雁; 叶志龙;
展开▼
作者单位

中国广告协会;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告理论与方法;企业资产管理;
关键词
品牌文化; 广告定位; 亚文化; 广告理论; 广告公司; 品牌忠诚度;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用——以天津杨柳青古镇品牌文化建构为例 [J] . 陆琳 . 商场现代化 . 2009,第024期
2. 互联网时代视觉影像的品牌文化氛围建构 [J] . 陆天奕 . 电影评介 . 2015,第019期
3. 基于心理契约理论的企业品牌文化内向性建构 [J] . 付海婧 . 现代商业 . 2017,第021期
4. 芝麻开门：论“阿里巴巴”品牌文化的建构与传播 [J] . 毕佳俊 ,王艳 . 现代城市 . 2015,第004期
5. 主题演讲：铸就品牌文化共商媒体发展——新华社：在“融合发展”中建构品牌 [J] . 陈凯星 . 新媒体与社会 . 2014,第002期
6. “品牌文化"时代的广告定位与亚文化——对于如何建构“品牌文化”的初探 [C] . 卢小雁 ,叶志龙 . 2004年全国广告学术研讨会 . 2004
7. 品牌文化的整合战略研究——从“宝兔”集团品牌文化整合看品牌代理之路 [A] . 胡林 . 2007

“品牌文化”时代的广告定位与亚文化——对于如何建构“品牌文化”的初探

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅