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广告业整合能力结构与创新型广告人才培养的实证研究

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整合营销传播(IMC)理念提出后，当代广告业(广告主、广告公司、广告媒体)的发展趋势加大了对广告人才整合能力的需求。本课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才整合能力模式实证研究，通过(spssll．0)统计分析广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对广告人才整合能力结构认知差异，探究广告业整合能力需求对高校创新型广告人才培养的导向机制。

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来源
《2003年全国广告学术研讨会》|2003年|335-343|共9页
会议地点广州
作者
李彬彬; 王瑞中; 葛庆;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类
关键词
广告业; 整合能力结构; 创新型广告人才; 实证研究;

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