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从创新到困境:论21世纪以来中国电影植入式广告生态的嬗变

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中国电影植入式广告自21世纪以来一路高歌猛进,已经被认为是全球植入式广告发展最迅速的国家,但是与观念创新和不俗业绩相伴随的是其日益难掩的硬伤与发展瓶颈.本文以21世纪以来60余部电影为样本,在纵横梳理和比较中,全面观照中国电影植入式广告生态的嬗变,既分析其创新的动因与赢利实现的模式,又探究其基于商业核心诉求而审美逻辑必然遭遇的种种悖论与困境.

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来源
《2014中国广告学术年会》|2014年|33-47|共15页
会议地点山西平遥
作者
贺雪飞; 李彧;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
植入式广告; 电影; 商业诉求; 审美取向;

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1. 浅析中国电影植入式广告的困境与对策 [J] . 白云华 . 电影文学 . 2012,第010期
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3. 中国电影植入式广告中的多重矛盾 [J] . 吴博夫 ,郭金金 . 今传媒（学术版） . 2014,第011期
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