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广播电视利用剩余广告时间实现媒体融合投资的思考

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广播电视机构在与新兴媒体的竞争中,迫切需要以主体的身份实现媒体融合,开发新兴媒体.实现媒体融合需要投资,资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题.目前广播电视的主要收入来源是广告,在激烈的媒体竞争中,广电媒体广告饱和度呈现出下降趋势.本文探讨了利用广电媒体剩余广告时间资源进行媒体融合投资的可行性和方法;提出通过整合利用媒体剩余广告时间和媒体品牌,实现对创新型媒体多元化、碎片化投资的思路;试图在一定程度上解决广电投资新兴媒体的资金来源、投资定位、风险规避等常见问题;探讨广电媒体利用剩余广告时间资源投资作为杠杆,撬动更多新兴媒体,使传统广电机构实现更大媒体影响力和传播力的可行性.

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来源
《2014中国广告学术年会》|2014年|105-113|共9页
会议地点山西平遥
作者
周伟;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广播电台、电视台;
关键词
广播电视机构; 媒体融合; 剩余广告时间; 资本运作;

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