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中国入境旅游市场渠道构建的理论研究——以欧洲入境旅游市场为例

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随着旅游市场竞争加剧,旅游产品销售渠道对于旅游企业实现其销售目标变得更加重要.越来越多的中外旅游企业尤其是旅行社之间形成更加紧密的伙伴关系.渠道作为经典4PS营销组合的变量之一,其独特的性质在营销战略占有举足轻重的地位.本文以欧洲入境旅游渠道设计为例,研究设计入境旅游市场渠道的构建过程,然后对其进行分析,最后指出寻找渠道成员的有效途径.

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来源
《2014中国旅游科学年会》|2014年|455-466|共12页
会议地点北京
作者
Xulidi; 徐立娣;
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作者单位

中国旅游研究院;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类旅游企业组织与管理;
关键词
旅游企业; 入境市场分析; 营销渠道; 信息服务;

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