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试论博物馆信息传播在网络时代的变革

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摘要

"博物馆是为社会及其发展服务的非营利的永久机构,并向大众开放.它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物."这是国际博协对博物馆的定义,从中可以感受到"为社会及其发展服务"是现代博物馆存在的意义,如何"服务",则随着社会的发展,不断变化.在社会经济文化高度发展的今天,博物馆在社会文化领域的价值导向作用日益突显,越来越多的人把博物馆作为信息交流、获取知识、接受教育的文化载体.博物馆的资源如丰富的馆藏、宏伟的建筑、优秀的研究团队等,这些价值向社会功能转换的过程中,信息的传播成为其中最重要的环节.因此,博物馆必须重视信息的有效传播,密切与公众的联系和沟通,才能扩大社会影响,拓展博物馆的生存空间.网络在改变信息传播形态的同时，也正在成为促进知识传播最有效的手段。正是技术的发展和人们接收信息习惯的改变，给博物馆的发展带来了新的机遇和挑战。面对新一轮信息时代的大发展，博物馆应该做出适时的应对，这种应对不仅仅表现在选用新的媒介载体、传播渠道，也要对信息的结构方式、内容组成、传播策略、目标受众、传播效应等作出一系列调整。总之，网络传播给博物馆带来了巨大的挑战，同时也带来了新一轮的发展机遇。根据每个受众欣赏水平和兴趣爱好、受教育程度的不同，博物馆应统筹策划，灵活运用各种网络传播形式，建立多元化信息传播体系，利用多种手段产生“叠加效应”，丰富多彩、突出创意，帮助观众接收和产生积极的传播效果。需要注意的是，网络为博物馆提供了传播的平台，但博物馆不应该把它仅用于单纯的自我宣传，而要树立“向更多的人提供更多的教育资源”的社会使命，充分实现博物馆存在的传播意义。

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