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首页> 中文会议>第四届重庆新闻传播研究生学术论坛 >大数据时代下直邮广告创新与实现

大数据时代下直邮广告创新与实现

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伴随着移动互联网技术迅猛发展与智能终端的多元化,以超级互联和数据爆炸为主要特征的大数据变革正急剧发生,极大地影响了传统广告媒体的生存环境.直邮广告,作为一种蕴含数据营销基因的古老广告媒体形式,既遭遇着传统广告媒体共性困境,也面临着重获新生的独特契机.大数据时代下,如何实现数据化转型,成为直邮广告生存发展的重要课题.对于直邮广告来说，进行数据化转型已成为其在大数据时代生存发展应有之义。通过大数据分析，直邮广告能够更好地实现数据信息与消费者个性化定制需求精准智能化匹配。然而，利用大数据分析达到直邮广告信息智能化匹配说起来容易，但具体操作仍困难重重。直邮广告目前不仅尚未建立真正基于大数据技术的智能信息服务平台，从业人员也多从以往的传统媒体直接移植，缺少数据分析与挖掘等“技术基因”的大数据分析团队，来保证直邮广告实现数据驱动。此外，如何将直邮广告背后的名址数据仓库资源包装转化为具有价值的独具特色与个性化定制的数据产品，并完成数据价值变现与转化，也将是传统广告媒体的直邮进行数据化转型所需逾越的重要沟壑。

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