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新时期中国广告主伦理纲领构想——从日本企业的经营理念与伦理纲领说起

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就广告生态链而言,广告主处在最上位.没有广告主,广告经营者就失去了生存的基础,广告发布者(媒体)的广告发布功能也就无从发挥.多年来的广告实践告诉我们,优秀的广告作品往往是广告主通过委托专业广告公司为其进行全面、科学的策划与精心的制作来实现的,是广告主与专业广告公司"合作"的产物;而违法广告则往往是由广告主自己来谋划与实施的,或与广告经营者共同谋划、实施,是"合谋"的产物.也就是说,任何违法广告的出笼,广告主都摆脱不了"始作俑者"的干系.可见,要净化中国广告业的生态环境,正本清源,首先必须端正广告主的经营理念,加强广告主的自律意识,建立广告主的伦理纲领.本文研究内容：一、日本企业的经营理念，二、日本企业的伦理纲领，三、日本广告主协会的伦理纲领，四、中国广告主伦理纲领构想。

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来源
《2002全国广告学术研讨会》|2002年|85-97|共13页
会议地点北京
作者
傅根清;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告管理;企业经济理论和方法;
关键词
广告主; 伦理纲领; 企业经营; 广告生态链; 广告公司; 中国广告业;

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