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正视中国广告的文化生态环境变迁

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中国加入WTO之后,广告业所处的生态环境将会加快、加大、加深其已在进行中的演变.一方面,广告业将和过去20年一样,继续加速其作为国民生产重要构成部分的地位;另一方面广告业所处的经济、政治、文化、法律、道德、技术等等所构成的大环境将继续其日益广泛深入的变革,广告业作为创意产业和传播产业将继续其从内容、形式至手段的变革."似曾相识"的广告业,将发生极不相似的内涵变迁,这已是不可避的大趋势.着重论及文化生态环境对于广告业的影响和促进。广告活动作为一种文化活动，从属于商业文化，同时包含着商品文化、服务文化、营销文化、消费文化….等等。

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来源
《2002全国广告学术研讨会》|2002年|118-122|共5页
会议地点北京
作者
唐仁承;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告管理;文化专题研究;
关键词
中国广告; 文化生态环境; 广告业; 创意产业; 营销文化;

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