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广告经营生态环境研究——广告神话的破灭和广告公司的微利时代

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一些广告公司已完成了从服务企业到媒介代理公司的转变，这些公司的组织构架是销售公司的构架，他们以市场的眼光研究媒介并积极推广，这些公司有自己的营销技术、营销网络和人才队伍，树立了自己的品牌和行业地位。一些公司甚至将业务延伸到媒介的内容。广告公司的品牌意识在增强，拒绝给客户垫款，不接受信誉不好的客户，抵制不遵从代理制的媒介。

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来源
《2002全国广告学术研讨会》|2002年|140-145|共6页
会议地点北京
作者
何海明;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告管理;组织和管理;
关键词
广告经营; 生态环境; 广告公司; 中国广告业; 企业广告投入; 媒介代理;

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