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论广告信息的度量

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广义的"广告"包括广告的过程(即广告传播过程)和广告的外在形式(即广告作品)两个层面.但不管从哪一个层面来看待"广告",也不管是何种类型的"广告",如果以传播学的眼光来进行审视,我们都能够找到其共同点--信息.本文研究内容：一、信息、广告信息的度量理论及其局限，二、设定广告信息度量方法的逻辑起点，三、广告信息单元，四、广告信息度量方法举隅，五、如何增大有效广告信息量。

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来源
《第二届中国传播学论坛》|2002年|263-274|共12页
会议地点上海
作者
樊昌志;
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作者单位

中国传播学会;

复旦大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告理论与方法;新闻学;
关键词
广告传播; 广告信息度量; 传播学; 广告信息单元;

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