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深入理解营销渠道研究的现在和将来——基于引证研究方法视角

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为了洞悉营销渠道研究中过去和现在最有价值的文献和研究议题,揭示渠道研究未来可能的研究方向和研究机会,本文把引证研究法引入研究,定量分析了营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化.研究结果显示,营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化,多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变,且呈现出不同的发展态势,同时揭示了渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会.研究结果有助于帮助学者和实务界认识到关于营销渠道我们知道些什么、现在正在做些什么和未来还需要探索些什么,对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值.

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来源
《第十四届全国科技评价学术研讨会》|2014年|226-246|共21页
会议地点成都
作者
鲁平俊; 唐小飞;
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作者单位

中国科学学与科技政策研究会;

科研管理杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
营销渠道; 战略规划; 管理机制; 引证研究法;

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