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医药5P营销组合的模式和创新

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自新的医疗改革以来,医药行业进入"政策年",企业的竞争主题变为"竞资格,争份额,保生存,求发展",医药企业新的营销模式5P营销组合正逐渐形成.5P营销组合是指在传统的产品、渠道、价格、促销4P组合的基础上,增加政府关系管理这一P.现阶段,医药企业的政府关系管理贯彻于以上四个方面和销售的全过程,招标、目录等成为医药销售的门槛,药检、药监、工商、税务、司法、公安等方面与销售的关系越来越紧密,5P组合体现了医药企业的营销竞争力.

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来源
《2015本土管理实践与创新论坛》|2015年|220-223|共4页
会议地点北京
作者
耿鸿武;
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作者单位

博瑞森图书;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.7;F425.11;
关键词
医药企业; 营销模式; 创新体系; 竞争能力;

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