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中国企业基于社交媒体的雇主品牌传播的案例研究

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随着各类社交媒体的不断涌现和普及,越来越多的企业开始基于社交媒体进行雇主品牌传播,以保证企业能够在日益激烈的人才竞争中获得持续竞争优势.本文结合2017年中国“年度最佳雇主”的评选结果,从中选取不同行业的两家代表性企业为样本进行案例研究和对比分析,以揭示中国企业如何基于社交媒体进行雇主品牌传播.研究结果表明:在基于社交媒体的雇主品牌传实践中,样本企业均倾向于以文字加图片的形式传播雇主品牌信息;样本企业在传播媒介的偏好和传播信息主题类型上有显著差异;传播媒介和信息内容的差异并不会对传播效果产生影响.

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来源
《第十三届（2018）中国管理学年会》||1-11|共11页
会议地点杭州
作者
邓艾雯; 王昌云;
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作者单位

中国管理现代化研究会;

复旦管理学奖励基金会;

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中图分类
关键词
企业经营; 社交媒体; 品牌传播; 市场竞争力;

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