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基于城市形象理论的中国淘宝镇品牌优化策略研究

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摘要

本研究首先梳理了淘宝镇的发展现状与特征问题,随后,以若干国内特色淘宝镇为例对比了形象塑造的外国城镇典例,从而构建了“产业-形象”双维度评级体系,进一步归纳出了我国淘宝镇城镇形象优化以及城镇品牌塑造方面的缺点与不足.最后,基于城市形象(CI)理论分析,从理念、视觉以及行为系统三方面探究了我国淘宝镇塑造高端形象、进行品牌优化的策略建议.围绕上述研究思路,以期为淘宝镇及我国特色小镇群体的品牌优化理论与实践发展提供可借鉴的思路与做法.

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来源
《2018中国城市规划年会》|2018年|1-10|共10页
会议地点杭州
作者
韩孟杉;
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作者单位

中国城市规划学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类总体规划;
关键词
特色小镇; 规划设计; 品牌塑造; 城市形象;

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