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传播管理与产业变化——基于创意传播管理(CCM)的思考

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本文探讨了互联网的变化给企业带来的影响.从营销传播角度来看,互联网这个平台的出现是一个很大的变化.3G门户强调自己的价值,有广告公司、公关公司,这些公司都有自己的产品,帮助企业解决问题.整个变化最关键的环节实际上是企业面对互联网的时候,它正在发生什么样的变化,而且应该发生什么样的变化.技术很重要,但在这个时代,在这种瞬息变化中,却经常用力用错,要想与时俱进,一定要在理念方面有一个变化,或者创新.从传统的媒体到互联网变化不是狼和羊的关系，是从猿类到人类的变化。企业正在不断的进步，本文把企业利用互联网平台实现营销的过程分成四个阶段:第一，媒体平台;第二，危机平台;第三，资源挖掘平台，人们正在进入一个企业对互联网进行资源挖掘的阶段。传播管理成为企业的日常工作，主要工作有危机处理、挖掘资源、建立传播体系、精准传播管理，建立数据库。这是一个全新的工作，这些工作是过去没有办法完成的。企业过去习惯的规划传播、节点传播，现在企业更多的是做日常、随机和精准转播。这个部门到底怎么样设立？怎么样进行日常的传播管理？第一是成立新型综合部门；第二提升市场部、营销部、公关部、信息部的价值地位；第三是收购公司，也就是说企业过去营销传播是外包的，自己不用亲自参与，现在必须要亲历亲为，而且每天都要做。

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