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市场销售低速增长结构升级亟待提速——中国乘用车替换胎零售市场2013年上半年回顾及全年展望

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轮胎行业同样受到了国内经济持续低速增长的影响，乘用车替换胎零售市场增速缓慢。原材料成本的持续低位运行，使得轮胎厂商的直接成本投入大幅降低，纷纷增加生产投资;与此同时，终端零售市场的表现受到经济大环境的拖累并未达到预期的增速，造成各地经销商大量压货，今年以来甚至有个别经销商因为无法完成任务而被取消经销资格。轮胎企业要习惯和主动应对这种态势，积极转变产品结构，提高产品技术含量，塑造良好的品牌形象。企业的盈利不可能仅仅寄希望于成本的不断压缩，更重要的还是自身产品和服务附加值的提升。无论是民族企业，还是外资企业，结构转型升级迫在眉睫.本文分析了上半年的市场动态，重点对市场特点进行分析：1.渠道转变明显，多业务经营模式成主流。2.零售市场低迷，价格成为制胜法宝。3.中高端轮胎增速明显，市场竞争激烈。最后对未来市场形式进行展望，对针对存在问题提出具体的、可行的对策建议。此外，新媒体时代的到来，也给轮胎企业提供了很多机会。尤其是微博的影响力日益增强，微博营销越来越成为各大企业选择的方法。通过一些俗称“大V”用户的原创、评论或者转发，对于品牌知名度的提升自然不言而喻。

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来源
《高端智能制造助力橡胶行业转型升级高峰论坛暨2013《中国橡胶》杂志社年会》|2013年|102-108|共7页
会议地点南京
作者
刘学宁;
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作者单位

中国橡胶工业协会;

《中国橡胶》杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.7;F425.11;
关键词
轮胎行业; 经营模式; 微博平台; 品牌塑造;

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