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明朝初期、中期营销史研究

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本文重点论述明代中期商帮的营销实践活动,然后略论明朝中期的营销哲学和理论.明初推行与民休息的政策,鼓励农业生产和促进商品流通,使明代初期的经济迅速走向复苏.而明朝中期全国的交通运输条件的改善,货币的逐步白银化,市、镇经济的繁荣,“叶琪变法”的推广,以及地域商人自身的优势等原因,导致明朝中期,各地商帮纷纷出现.明代中期商帮的营销方式,包括“以销定进和以销为纲”营销、赊卖营销、“顺势营销”、品牌营销、关系营销等.这些营销方式所蕴含的智慧,与今天相比,一点都不损色.最后略论明朝中期的营销哲学和理论.这包括阴阳和合营销思想、“人弃我取、人取我予”营销思想、“利缘义取”营销思想.

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来源
《2013年“中国*实践*管理”论坛》|2013年|1-24|共24页
会议地点天津
作者
Zhou Shenghui; 周生辉;
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作者单位

南开大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类贸易史;
关键词
贸易经济; 营销史; 明朝;

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