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基于产业链的卷烟品牌匹配机制与对策研究

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我国烟草行业产业链较长,各个环节相互独立经营,导致卷烟品牌多元化现象产生,成为制约烟草行业发展的重要问题.本文分析指出,为降低消费者的选择成本,卷烟品牌建设的关键在于,如何通过品牌匹配与终端消费者的真实需求达成一致性.在卷烟产品的众多信息中,卷烟品牌内涵的建设,也即对人性的理解和传播,是进行卷烟产业链品牌匹配的核心要素.卷烟产品带给消费者的利益包括物质利益和情感利益,其中各类卷烟物质的利益较为相似,而以快乐为最终目的的情感利益是卷烟产业链品牌匹配的关键.

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来源
《中国烟草学会2013年学术年会》|2013年|286-290|共5页
会议地点武汉
作者
孙日瑶; 曹越; 袁文华;
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作者单位

中国烟草学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.82;
关键词
烟草行业; 品牌建设; 产业链; 匹配机制; 情感利益;

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