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灾难报道促进国货选择的机制研究

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灾难报道能否促进发展中国家消费者的国货选择以及其中的内在机制这一问题目前尚未探明.基于恐惧管理理论和补偿控制的观点,该文通过4 个实验考察了灾难报道如何影响消费者的国货选择.结果发现:灾难报道组的国货选择数量显著高于中性报道组;控制感得分在灾难报道与国货选择数量间起中介作用;当消费者知道灾难报道与产品选择间的关联时,这一现象消失.论文结尾讨论了研究结果对国产品牌的新产品开发、logo设计以及广告制作等的借鉴意义,并提出了未来研究方向.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-12|共12页
会议地点北京
作者
柳武妹; 王海忠;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
营销管理; 灾难报道; 国产品牌; 补偿控制;

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