首页> 中文会议>2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 >广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究

广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本文从文化解释的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高，代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析，总结出十个代表广东老字号品牌文化内涵的词语，然后对它们进行了归类和分层，接着提练出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信。在此基础上结合“天地人”品牌营销模型进行了解释，最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。

著录项

来源
《2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2009年|909-914|共6页
会议地点天津
作者
张红明; 黄钻霞;
展开▼
作者单位

《营销科学学报》编辑部;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类产品管理;市场学;
关键词
品牌文化; 老字号品牌; 形成机制; 品牌营销;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究 [J] . 张红明 ,黄钻霞 . 战略决策研究 . 2010,第004期
2. 文化营销视野下的品牌文化内涵研究——以广东老字号为例 [J] . 张红明 ,黄钻霞 . 现代广告 . 2010,第022期
3. 餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角 [J] . 许衍凤 ,杜恒波 ,赵晓康 . 北京工商大学学报（社会科学版） . 2015,第005期
4. 苏州中药老字号的发展轨迹与品牌文化内涵 [J] . 汪思冰 . 北方经贸 . 2016,第011期
5. 通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义 [J] . 曹珺 . 商业文化 . 2011,第010期
6. 岭南老字号品牌文化内涵研究 [C] . 张红明 ,黄钻霞 . 首届国际粤商论坛、第三届白云国际论坛、粤商转型与可持续发展研讨会 . 2009
7. 城市品牌建设下的老字号品牌发展研究——杭州市老字号品牌调研报告 [A] . 范芝铭 . 2013

广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅