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中国媒体对外传播效果评估和提升策略——以《环球时报》为个案的研究

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要全面提升中国媒体的国际传播能力,必须要有可以衡量的指标和目标.本研究报告正是基于这样的思路,以《环球时报》为个案,初步建构起一个中国媒体对外传播效果的评估框架,并在此基础上,对《环球时报》国际传播能力的提升提供相应的策略性建议.根据监测数据,本报告从以下几个维度对《环球时报》对外传播效果进行量化评估:传播的广度(海外媒体总引用量、分地区和分媒体的引用量);传播的平衡性(海外媒体引用不同形式、不同领域、不同话题报道的数量和比例);传播的认同度;传播的协同效应.监测分析显示,《环球时报》对外传播已经展现出良好态势,但今后仍有待进一步提升对外传播的能力和效果.

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来源
《全国第二届对外传播理论研讨会》|2011年|243-261|共19页
会议地点南京
作者

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作者单位

国务院新闻办公室;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类对外新闻工作交流;
关键词
中国媒体; 新闻报道; 对外传播效果; 评估体系;

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