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品牌创新:企业品牌战略及其实施策略探讨

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企业品牌战略是企业以自主品牌的创立、品牌使用和品牌声誉积累为主线,以提高企业商品或服务声誉与企业整体信誉为目的而对品牌的策划、选择、运用、管理、保护等制定的总体性谋划.企业品牌战略包含丰富的内容,涉及品牌创造、品牌管理、品牌传播、品牌定位、品牌保护、品牌创新、品牌延伸等.从企业的角度来说,为了打造企业品牌优势,实施品牌战略应重视品牌策略的充分运用.并介绍了几种策略，包括强化企业品牌意识和创名牌的信念、健全企业品牌管理机构和制度、探索企业品牌培育的规律和模式、将品牌战略置于技术创新战略和知识产权战略的运行环境中、完善品牌的激励机制，提高品牌管理水平、实施企业品牌国际化战略、严防品牌被贬值、贱卖和收买等。

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来源
《2014知识产权南湖论坛暨“知识产权与创新型国家建设”国际研讨会》|2014年|400-410|共11页
会议地点武汉
作者
Feng Xiaoqing; 冯晓青;
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作者单位

国家知识产权局;

中南财经政法大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业管理;
关键词
企业经营; 品牌意识; 技术创新; 管理机制;

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