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企业的品牌战略

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随着市场经济的发展,国内企业面对严峻的竞争现实,经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈.这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局.即所说的"品牌竞争".目前国内很多企业在品牌经营上仍存在很多问题,在认识上也还存在着很多误区.中国企业应该树立起企业自我的品牌,以品牌战咯为突破口,这是企业发展和生存的必由之路.本文试图在大量查阅资料及调查研究的基础上,阐述企业品牌战略的构建对企业发展的重要性,分析目前中国企业实施品牌战略的现状以及存在的问题,并且对企业实施品牌战略的对策进行分析.针对中国企业品牌建设中的误区和不足,提出建设性的建议，企业领导首先树立现代品牌战略意识，高度重视产品质量建设，不断进行科学技术创新，实行全员品牌管理，追求品牌质量，政府对企业品牌战略的支持。

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来源
《青岛市第十一届学术年会》|2013年|276-281|共6页
会议地点青岛
作者
张培新; 康亦兼;
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作者单位

青岛市科协;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类经营决策;
关键词
企业经营; 品牌战略; 意识培育; 质量管理; 政府支持;

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