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哪些心理因素影响了投资者对互联网金融理财产品的购买意愿?——来自平顶山市的调查

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随着互联网金融的不断发展,互联网金融理财产品越来越为广大投资者所青睐.本文基于2017年河南平顶山市的调查数据,构建投资者购买意愿与谨慎心理、取巧心理、品牌心理和从众心理的理论关系模型,利用多元回归模型和层次回归方法检验了上述心理因素对购买意愿的影响.研究表明:谨慎心理、取巧心理、品牌心理和从众心理均会影响投资者对互联网金融理财产品的购买意愿,其中谨慎心理对投资者的购买意愿存在负向影响,其余为正向影响,且从众心理的影响程度最高;收入和年龄对从众心理和购买意愿之间的关系没有显著的调节作用.本文的研究结论指向是,互联网金融理财产品的发行者应根据投资者的心理偏好进行产品的设计和营销,以促进投资者的购买意愿.

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来源
《第11届农村金融论坛》||386-396|共11页
会议地点
作者
YANG Yilin; 杨祎林; XIONG Xueping; 熊学萍; SHI Zhiru; 史志茹;
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正文语种
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中图分类投资;
关键词
互联网金融; 理财产品; 购买意愿; 心理因素;

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