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一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探

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基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来进行广告媒介的效果方面的量化测量,梳理了基于ERP的在测量广告传播效果加工机制的实验程序与方法,在对与广告传播相关的研究与教学的方法和思路的拓展方面具有重要意义和实际应用价值.

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来源
《2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》|2016年|143-150|共8页
会议地点南京
作者
卢小雁; 许今茜;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
广告媒介; 传播效果; 事件相关电位;

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