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文化创意型旅游地游客市场细分研究

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在全域旅游和众创空间快速发展的时代,探究我国文化创意旅游者的产品偏好与市场细分特征,对于提升我国文化创意旅游质量,推动当地旅游业发展等具有现实意义.本研究以我国泉州文化创意产业园区为例,基于市场需求视角,采用聚类分析法、方差分析法分析我国文化创意旅游群体的产品偏好与市场细分特征.实证研究结果将我国文化创意旅游群体分为文化创意旅游产品中立群体和追随群体.研究发现,文化创意旅游次数不同的群体,他们对画廊、演艺类酒吧、废弃工厂创意改造体验的偏好程度存在显著差异.对于不同学历的旅游者而言,除画廊、演艺类酒吧、民间展演外,他们在其他文化创意旅游项目方面均呈现出显著差异.本文在分析上述原因的基础上提出对应的营销管理策略.

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来源
《第三届中国休闲与旅游发展论坛》|2018年|43-51|共9页
会议地点上海
作者
董坤; 黄荔桐; 朱文婷;
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作者单位

华东师范大学上海师范大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类中国旅游事业;
关键词
文化创意型旅游地; 游客偏好; 市场细分; 营销策略;

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