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科普临展在微信平台的品牌传播探究——以英国引进展机械木偶展为例

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伴随科技馆业务深入发展,临展已成为科技馆丰富展览资源的重要渠道,以上海科技馆为例,仅在2017年上半年,就以平均每月一展的频率开办多场跨学科、跨领域的科普临展.与此相对应的,却是对临展线上传播的缺位.当下,微信用户规模迅猛增长,人们在微信上驻留时间不断增多.微信平台具备用户到达率高、投放精准、信息量大等特点,其自身不断更新的科技属性与科普传播不谋而合,因此也成为众多科普账号推进科学传播的首选平台.对科普临展而言,能否用好微信平台进行线上传播,也成为其科学传播效果的重要评估标准.本文以英国引进展机械木偶展的微信传播为案例,找出影响科普临展微信传播效果的因素,从传播学视角探究自媒体环境下做好展览传播的路径.

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来源
《第十届海峡两岸（内蒙古）科普论坛》|2017年|13-19|共7页
会议地点呼和浩特
作者
刘姝钰;
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作者单位

内蒙古自治区科协;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类群众性科学研究工作;
关键词
科普临展; 自媒体; 品牌传播; 评估标准;

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