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感知风险是稳定的吗?——P2P投资者购买行为与感知风险的关系研究

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摘要

自2007年P2P互联网借贷企业在我国诞生以来,在P2P平台上投资借贷产品已经成为我国居民一种新的理财方式.本文通过问卷调查研究发现,虽然基于已有的感知风险影响因素与调节因素理论,这些影响与调节因素并没有发生明显变化,但是多数投资者在P2P定期借贷产品上的投资金额却在不断增长,这说明在投资的过程中,存在其他因素明显地影响了投资者的风险感知.本研究通过定性研究方法,总结归纳了投资者的投资决策及其感知风险变化模型,探索了投资行为与感知风险的关系.研究认为,平台长期投资者的感知风险位于尝试性风险R1和客观风险Ri之间;投资者并非被动地通过接收外来信息进行风险判断,而是积极主动地通过实际的投资行为来衡量风险大小,当投资者进行了首次投资后,投资者自身投资行为体验是P2P投资者衡量风险大小的重要影响因素;P2P企业可以通过吸引投资者进行尝试性投资,并在其尝试期内实现服务承诺,从而获取投资者,增强企业竞争力.

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来源
《China Marketing International Conference 2018 （2018中国市场营销国际学术年会）》|2018年|789-806|共18页
会议地点上海
作者
明桥生; Qiaosheng Ming; 张静; Jing Zhang;
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作者单位

华人学者营销协会上海财经大学商学院上海市市场学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类信贷;
关键词
P2P投资者; 感知风险; 投资行为;

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