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提升中国农业软实力的品牌战略研究

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在国内外市场上,我国农产品面临着来自价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈的竞争,如何提升中国农业软实力,将我国农产品的资源优势转化为市场竞争优势,就成为一个重要课题.本文认为,提升中国农业软实力,很大程度上取决于正确的农产品品牌策略.通过农产品品牌战略的调整,不仅能提升我国农业的软实力,而且能够弥补分散式生产所造成的"规模小"等硬实力方面的市场竞争劣势.农产品进入生产过剩时代,农产品也存在多元化选择,在信息不对称的情况下,消费者并非完全按低价购买,也就是低价产品未必得到消费者的青睐.本文综合分析不同品牌战略的利润情况,进而得出农产品分散生产的最优品牌战略及实施条件,结论是:在产地实行单品牌战略能够降低消费者的选择成本,增大产品需求,同时能够获得品牌建设规模效应,降低品牌建设成本提高品牌建设效率,证明了在分散生产的条件下,通过采用单一品牌、统一销售模式可以获得市场成功.

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来源
《第二届（2012）国际软实力学术研讨会》|2012年|344-349|共6页
会议地点济南
作者
曹琳;
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作者单位

中国文化软实力研究中心;

济南大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类农业经济建设与发展;
关键词
农业软实力; 市场竞争; 品牌战略; 利益机制;

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