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中国农产品区域公用品牌的价值评估研究

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作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌指的是在特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动的,以联合提高区域内外消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌.创建区域公用品牌，除了营销产品的目的外，更可以扩张至营销区域、营销品牌本身所具有的品牌价值。消费者需求、从业者利益及政府公共管理绩效，这三者是创造农产品区域公用品牌价值的基本动因，这一三驾马车共同驱动品牌运动的形态，是农产品区域公用品牌的特色所在。对品牌价值进行货币化考量，首先要从品牌收益上着手。在前文量化方向的基础上，着重强调和优化了指标体系与农产品区域公用品牌的匹配及合用性，通过这套指标，与品牌收益及品牌忠诚度因子的结合，能较准确、合理地反映出农产品区域公用品牌价值的真正内涵和在市场中的竞争力水平。

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来源
《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》|2012年|207-216|共10页
会议地点广州
作者
胡晓云;
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作者单位

中国广告协会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类农产品价格与市场;
关键词
农产品市场; 区域公用品牌; 价值评估; 市场竞争力;

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