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环境不确定性对营销渠道中组织间信息共享的影响：不同企业文化下，关系的中介作用

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本研究以社会资本理论和关系营销理论为基础，在中国的渠道环境下，以制造商和分销商之间的关系为研究对象，检验了环境不确定性对组织间信息共享行为的影响，以及关系的中介作用。研究结果表明：第一，环境不确定性对组织间的信息共享行为有直接影响；第二，在环境不确定性加剧时，企业可以通过关系策略获取组织外部信息；第三，通过本土制造商与外资制造商之间的对比，表明本土企业在在环境不确定情况下，更依赖关系。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-13|共13页
会议地点大连
作者
孙骏; 庄贵军; 周筱莲;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业供销管理;
关键词
环境不确定性; 信息共享; 企业文化; 组织间关系; 营销渠道;

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