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制造企业网络渠道与传统渠道的整合策略研究

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摘要

随着电子商务的兴起，众多制造企业在保持传统渠道的基础上建立了网络渠道。制造企业对网络渠道和传统渠道的整合问题引起学者们的广泛关注。本研究在回顾相关文献的基础上，首先分析了环境复杂性和IT基础设施对制造企业的网络渠道和传统渠道的整合策略的作用，其次探讨了多重渠道整合策略对企业绩效的影响，最后分析了渠道权力对多重渠道整合策略和企业绩效关系的调节作用。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-10|共10页
会议地点大连
作者
董大海; 吴雪;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.4;F425.11;
关键词
制造企业; 网络渠道; 环境复杂性; IT基础设施; 渠道权力; 整合策略;

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